疫情災難下，企業該如何做網絡品牌營銷?020年伊始，新型冠狀病毒成了一只黑天鵝。直線攀升的確診人數，無限延長的開工日期，這只黑天鵝冷不丁的出現，打亂了各行各業的腳步，也影響了眾多企業的品牌推廣節奏和計劃。這次肺炎疫情來勢洶洶，對整個大中華區甚至全球的經濟都將產生不利影響。從街頭小商販到全國品牌連鎖店，實體經濟前景堪憂，部分線上經濟也無限期停業。多家機構都預測，一季度的宏觀經濟數據將會相當嚴峻。

　　Part.1疫情之下，企業是否需要營銷?

　　大災大難面前，難道企業就該停止營銷嗎?當然不是。

　　危機，危與機從來都是相輔相成。2003年的非典，由于大家都不敢出門，劉強東把中關村的實體店搬到了線上;馬云看到了C端購物到需求，淘寶順勢而生。

　　2020年的今天，雖然實體店空蕩蕩，但像盒馬鮮生，叮咚買菜，每日優鮮這樣的平臺蔬菜銷售火爆異常;開工開學的延遲讓大中小學的各類線上課程、云辦公軟件、視頻會議產品需求下載量暴增;宅在家的大把閑暇時光，讓內容消費的需求迅速增長，各類10萬+文章的門檻都有所降低……疫情雖然對大多數行業都是打擊，但也是企業沉下心來打造品牌、探索發展新道路、樹立企業社會責任感的良好時機。

　　Part.2營銷的本質是什么?

　　最近朋友圈被轉爆的玩笑調侃想必是很多企業主的新年心聲，2020年的目標純粹就是——活下去。

　　企業只有活下去，才能更好的創造社會價值，而營銷作為一種工具，是為了更好的幫助企業活下去。企業洞察消費者需求，創造消費者價值，這就是營銷的核心。營銷的本質，是連接產品價值和用戶需求。因此疫情之下的營銷，也要不忘初心，盡心勤力地為消費者的需求提供更具價值的服務。

　　Part.3當前情況下，品牌營銷可以做什么?

　　01和抗疫相關的公益傳播

　　公益傳播的方式不僅僅是捐善款籌物資。疫情之下，企業能為民眾的衣食住行解決哪些實際困難?公益援助如何與自身的品牌價值相結合也許是更值得深入探討的話題。此次盒馬鮮生援助武漢動物園水鳥以及認養河馬的公益行為，讓民眾好感度暴增，極大的體現了企業責任擔當，提升了品牌價值。

　　02把握品牌線上業務的傳播機會

　　疫情把人“關”在家里，也把人的注意力鎖進電視與手機兩個屏幕里。線下營銷會短暫滑坡，而線上營銷則再次得到各行業重視。尤其是在線教育、遠程辦公、知識付費、線上問診等行業順勢而動，在特殊時期，放棄短暫收益，通過各種公益形式，滿足不同人群的需要，也極大的提升了品牌知名度。

　　網易有道、學而思等在線教育輔導機構紛紛為全國中小學生提供免費學習課程

　　03投放新聞通稿 傳播利好消息

　　在各類疫情報道鋪天蓋地的情況下，消費者的心情起伏也十分劇烈，很多企業選擇放棄一季度的營銷策略。但恰恰是眾潮皆退的情況下，有長遠眼光的企業會選擇優質媒體投放，通過利好消息增進企業及消費者信心，為二季度消費者禁錮已久的消費需求做好鋪墊，全面把握營銷節點。

　　04嘗試新媒體傳播機會

　　面臨健康威脅時，人們愈發感受到個體的渺小與無力，其情感連接需求也會愈發旺盛。此時，具有情感連接功能的社交營銷疊加電子商務，則可能大放異彩，迸發出全新的活力。比如微信朋友圈廣告;抖音、B站等視頻傳播;各大直播平臺營銷等。

　　oppo私域流量圈博主的朋友圈緊跟時下熱點

　　基于新榜推出的抖音全場景AI數據平臺「新抖」，我們可以看到獲贊TOP5的帶貨視頻點贊均超過100萬。獲贊TOP10帶貨視頻中，有2條視頻帶貨美妝護膚類商品，2條視頻帶貨居家類商品。

　　春節7天抖音平臺獲贊TOP10帶貨視頻

　　05跨界合作 放眼未來的信息傳播

　　電商、直播、短視頻、網絡娛樂、知識付費、內容付費、線上教育、在線辦公等等該如何跟企業現有的業務相結合，進行多領域跨界的配套場景合作，可能是經此一役后，企業未來營銷增長的巨大方向和機遇。

　　以“回形針”的刷屏為例，作為一個科普視頻自媒體，他延續了自身冷靜客觀中立的態度，用“反焦慮”鼓舞了每一個觀看視頻的我們。結合品牌營銷方面，如果品牌有相關的產品服務，可以和這類科學傳播的熱號合作推視頻，也是不錯的品牌推廣機會。

　　“回形針”的科普視頻封面

　　結語

　　在此長沙網絡營銷推廣公司智企云與各企業攜手抗擊疫情，患難與共，沒有一個冬天不會過去，沒有一個春天不會到來。后疫情時代，品牌傳播更需要持之以恒的努力，積極自救，肩負社會責任，商業是最好的慈善。線上傳播風雨無阻，線下營銷未雨綢繆，企業才能在未來風云變幻的道路上越走越穩。智企云科技期待與更多優質的企業聯手，提供包括品牌定位、營銷傳播、媒體公關、活動落地、數字營銷等全方位全天候的定制服務，攜手共經風浪，揚帆遠航!