小程序和公眾號都是隸屬于微信的產品，對于企業來說都可以用來引流和宣傳，所以許多在這兩者之間的選擇猶豫不決，那么這兩個產品之間到底有什么區別，今天我們就來仔細分析一下。

1、定位上的差異

小程序是依賴于微信大大數據背景下的應用，小程序特點是功能性和服務型，致力于構建在線融合的的服務場景，微信內流量入口多，不固定，方便快捷使用，可實現產品和服務定位，適合擴大營銷場景，實現O2O的發展模式。

而公眾號更像是是一個媒體平臺，是企業與用戶建立溝通的橋梁，公眾號依賴于粉絲經濟，更多的是用于交互和展示。

2、運營方式上的差異

如果某個功能性找準了針對人群，比如之前的跳一跳小游戲，小程序可以迅速分裂吸引用戶，而且一旦使用，在微信主界面下拉就能找到，二次使用變得更加方便簡單，并且小程序不能直接分享到朋友圈（除了生成小程序碼），維護了用戶的朋友圈形象。

而公眾號的運營在于粉絲，在于內容，任何一個公眾號的爆紅一定是基于內容的基礎上形成裂變，在朋友圈或者微信群組或者朋友圈的大肆轉發，而想粉絲持續增長也一定是用優質內容留存粉絲、拉新粉絲。而有些服務號也是功能性的，可能功能上與小程序差不多，但推廣運營方式也是基于粉絲的裂變。

3、技術差異

小程序的開發是基于微信公式的開發指導和工具開發的，使用類別H5的小程序的本機開發語言，具有基本框架。 小程序只需本地緩存UI和圖像并請求服務器提供數據，并且頁面切換不需要刷新，因此頁面可以平滑打開，加載速度快，使用體驗接近本地App。

公眾號開發一般利用H5的開發技術實現交互，執行環境基于瀏覽器，與手機網站方面的應用相同。 公眾號開發的應用程序必須在每次打開時請求服務器，在業務邏輯處理復雜的交互式請求時產生一定的加載時間，對網絡環境的要求也很高。

4、功能上的差異

小程序賦予微通信平臺開放的接口能力，基本上可以涵蓋所有行業，所以在功能上會很完善，引流效果也會更好。

而公眾號（某些專門為了服務而定制的服務號除外）大多沒有那么多健全的功能，但是展示和營銷效果會更好。

 目前，微通信平臺的引流功能越來越強大，隨著功能接口的更新，在未來的微通信生態環境下，無論公眾號和小程序的開發，企業都能使更多的客戶沉淀下來，在未來的市場發展中實現更多的利益。