布局私域流量的本質(zhì)是怎么樣的？現(xiàn)在大家都在談流量、談形勢(shì)、談對(duì)商家的具體好處、談如何數(shù)字化營(yíng)銷引流，都是在談術(shù)。其實(shí)，引入私域流量，背后有最根源的道，那就是商業(yè)的本質(zhì)。今天長(zhǎng)沙網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣公司智企云就為我們帶來一些相關(guān)案例，讓大家更充分的了解私域流量。管理學(xué)開山宗師德魯克認(rèn)為，“企業(yè)的宗旨是創(chuàng)造顧客，所以企業(yè)具有兩項(xiàng)職能——而且只有這兩項(xiàng)基本職能：市場(chǎng)營(yíng)銷和創(chuàng)新。”市場(chǎng)營(yíng)銷所提出的問題，不是“企業(yè)要銷售些什么”，而是“顧客想要購買什么”。創(chuàng)新就是，滿足顧客提出的不同經(jīng)濟(jì)需求。

　　從漢代開始，人們把東方的東西運(yùn)到西方，走出絲綢之路，販賣的就是服務(wù)。商業(yè)的本質(zhì)，就是提供服務(wù)，滿足需求。用戶買的表面上是物品，實(shí)際上是使用價(jià)值。開發(fā)外賣小程序，固然是外賣平臺(tái)形勢(shì)所逼，但它深層次原因，仍然是它符合了企業(yè)生存發(fā)展兩大原理。一是發(fā)現(xiàn)用戶需求，二是滿足用戶需求。

      用戶的需求是什么?具體需求千變?nèi)f化，但我們可以從原理去分析。

　　從人性出發(fā)。人的天性就是懶，而且人會(huì)越來越懶。人的另外一個(gè)天性就是貪，心有多大夢(mèng)有多遠(yuǎn)。而從馬斯洛需求層次的角度分析，開發(fā)私域流量，引入外賣小程序，至少滿足用戶三大需求，一是生存需求，二是安全需求，三是社交需求。更高級(jí)的品牌則會(huì)滿足顧客的尊重需求，自我需求。比如顧客愿意為奢侈品的背后的符號(hào)價(jià)值——被人尊重、自我實(shí)現(xiàn)、理想生活愿景等買單。《東京女子圖鑒》綾的經(jīng)典臺(tái)詞，“30歲前能去Joel Robuchon約會(huì)的都是好女人。”則是品牌滿足消費(fèi)者自我實(shí)現(xiàn)需求的一個(gè)典例。

      對(duì)于用戶來講，相對(duì)外賣平臺(tái)，微信小程序滿足更多需求，更符合人性。

　　1.更方便。能少打開一個(gè)APP就少打開一個(gè)APP，懶人核心需求。

　　2.更便宜。少了平臺(tái)抽成，商家能讓利給消費(fèi)者，普通消費(fèi)者愿意更省錢。

　　3.更放心。品牌方開發(fā)的小程序，就是官方直營(yíng)店，滿足安全需求。

　　要知道山寨餐飲品牌也不少，它們?nèi)菀咨系谌酵赓u平臺(tái)，卻沒那么容易開發(fā)自己的小程序。消費(fèi)者在外賣平臺(tái)，更注意品類，而不是品牌。用戶手指一劃心意就變了，變心成本低，就是個(gè)大豬蹄子，毫無忠誠(chéng)度可言。但有點(diǎn)是不變的，用戶始終需要自己被越來越認(rèn)真對(duì)待。生活在享受海底撈精細(xì)到指甲服務(wù)年代的顧客們，無法想象幾十年前，北京無數(shù)國(guó)營(yíng)餐飲的店鋪里，還貼著“不得無故毆打顧客!”不是每個(gè)消費(fèi)者都那么有空去寫好評(píng)差評(píng)，甚至他自己都不了解自己，而當(dāng)他的數(shù)據(jù)反饋上去，產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整，生產(chǎn)出更適合他的產(chǎn)品，這其實(shí)是他沒有說出來的需求。你先知道了，滿足了，你就贏了。

　　外賣小程序不止是做外賣，可以隨時(shí)調(diào)整、修改，萬物互聯(lián)的時(shí)代，可以探索品牌發(fā)展的更多可能。相當(dāng)于給了你一塊地，私人訂制，怎么耕耘看你。

　　ios 、 android 和 pc展示

　　注：好好吃飯&山木兮餐飲小程序功能示意圖

　　我們?cè)谡劜惋嬈髽I(yè)對(duì)數(shù)字營(yíng)銷、私域流量、開發(fā)微信小程序等方向的布局，其實(shí)是在探討我們想要一個(gè)什么樣的行業(yè)生態(tài)的問題。生態(tài)和諧，大家都賺錢，不好，都完蛋。世界是命運(yùn)共同體，槍響之后沒有贏家。

　　 以上就是長(zhǎng)沙網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣公司智企云帶來的布局私域流量的本質(zhì)是怎么樣的？相關(guān)案例介紹，微信公眾號(hào)推出之初，口號(hào)是，“再小的個(gè)體也有自己的品牌。”微信創(chuàng)始人張小龍也說過，他們希望建造一座森林，而不是是為自己建立一座宮殿。和諧可持續(xù)發(fā)展的世界，要相互制衡，如果外賣平臺(tái)打破了這個(gè)利益平衡點(diǎn)，餐飲商家們借力微信這座巨大的生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)行制衡，是市場(chǎng)的自我調(diào)節(jié)，亦是萬物進(jìn)化、生生不息之道。