智企云網(wǎng)商學(xué)院分享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)最全科普！疫情期間宅在家，是學(xué)習(xí)的好時(shí)機(jī)，在此長(zhǎng)沙互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司智企云給大家科普一下什么叫做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一些相關(guān)介紹，希望大家對(duì)這塊能有充分的認(rèn)識(shí)與學(xué)習(xí)，畢竟在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代中，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這塊。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)(Mobile marketing)指面向移動(dòng)終端(手機(jī)或平板電腦)用戶(hù)，在移動(dòng)終端上直接向目標(biāo)受眾精準(zhǔn)的傳遞個(gè)性化即時(shí)信息，通過(guò)與消費(fèi)者的信息互動(dòng)達(dá)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的行為。

　　下面，我們將從以下三個(gè)方面的分析，給剛剛接觸這個(gè)行業(yè)的新人帶來(lái)關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)最全面直觀的知識(shí)分享。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的媒介玩法

　　其實(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)覆蓋到生活的方方面面，生活中習(xí)以為常的移動(dòng)體驗(yàn)或許就是品牌或者平臺(tái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為。

　　例如我們常在一些資訊媒體和社交媒體中見(jiàn)到的信息流廣告、如今風(fēng)頭正旺的短視頻廣告、玩出新花樣的跨界合作與異業(yè)聯(lián)動(dòng)、利用熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的方式蹭取當(dāng)日熱點(diǎn)事件熱度，獲取平臺(tái)免費(fèi)流量的熱點(diǎn)借勢(shì)，甚至是小程序的興起，也讓頭部媒體生態(tài)化轉(zhuǎn)變，加速對(duì)用戶(hù)時(shí)間和行為的全面壟斷。

　　總結(jié)起來(lái)，常見(jiàn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)媒介玩法就是以下幾類(lèi)：

　　常用的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段

　　簡(jiǎn)單概括完幾類(lèi)常見(jiàn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)媒介玩法，下面長(zhǎng)沙互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司智企云，就具體的營(yíng)銷(xiāo)手段干貨講解，趕快拿起小本本記好~

　　一、內(nèi)容流派-KOL營(yíng)銷(xiāo)

　　如今，活躍在全平臺(tái)的KOL主要分為以下三類(lèi)：

　　· 以虛擬賬號(hào)為主，粉絲量巨大，傳播能力強(qiáng)代表KOL：微博搞笑排行榜· 真實(shí)賬號(hào)，具備獨(dú)立人格定位，原創(chuàng)內(nèi)容制作能力強(qiáng)代表KOL：papi醬· 素人賬號(hào)，具備少量忠實(shí)粉絲群，能夠在一定圈層內(nèi)影響粉絲消費(fèi)決策代表KOL：種草平臺(tái)的素人

　　1、內(nèi)容流派-H5

　　H5原本是由HTML5簡(jiǎn)化而來(lái)的詞匯，如今卻借由移動(dòng)社交平臺(tái)，讓大家所熟知。

　　從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)講，我們既可以借助文字動(dòng)效、音頻、視頻、圖片、圖表、音樂(lè)等媒體表現(xiàn)方式，利用H5將品牌特性重點(diǎn)突出，還可以使頁(yè)面形式更加適合閱讀、展示、互動(dòng)，方便用戶(hù)體驗(yàn)與分享，正是具備了這樣的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，H5技術(shù)的運(yùn)用不但為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展增添了新的契機(jī)，也為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟了新渠道。

        上圖中的某寶造物節(jié)邀請(qǐng)函便是一個(gè)典型的H5營(yíng)銷(xiāo)，畫(huà)面炫酷、色彩豐富，且具備引導(dǎo)功能，給受眾一種身臨其境的感覺(jué)，讓人看一遍就能記住。

       2、技術(shù)流-程序化廣告首先，什么叫程序化廣告，直接上概念!

　　程序化廣告(Programmatic Advertising)是指利用技術(shù)手段進(jìn)行廣告交易和管理。廣告主可以程序化采購(gòu)媒體資源，并利用算法和技術(shù)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定向，只把廣告投放給對(duì)的人。

 (中國(guó)移動(dòng)程序化廣告產(chǎn)業(yè)鏈)

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，程序化廣告也順勢(shì)而上，從廣告代理演變到DSP、ADX、SSP等更加多元的程序化廣告產(chǎn)品工具，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)逐漸走入更加精準(zhǔn)定向且偏技術(shù)流的發(fā)展階段。

　　二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的

　　1、效果營(yíng)銷(xiāo)-輻射行業(yè)變廣

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的高速發(fā)展，效果營(yíng)銷(xiāo)早已從最初的電商行業(yè)，輻射到更多元的行業(yè)中。對(duì)效果的嚴(yán)苛要求雖然最初始于電商類(lèi)企業(yè)，但是后也逐步被垂直APP、游戲應(yīng)用、教育以及傳統(tǒng)品牌方關(guān)注。

　　2、效果營(yíng)銷(xiāo)--營(yíng)銷(xiāo)指標(biāo)可監(jiān)測(cè)

　　不同類(lèi)型的企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)的指標(biāo)不同，但對(duì)有限投入獲得最大產(chǎn)出的要求是相同的。技術(shù)的進(jìn)步讓營(yíng)銷(xiāo)的效果反饋?zhàn)兊酶涌茖W(xué)可衡量。

       3、品牌營(yíng)銷(xiāo)--品牌人格化

　　品牌的人格化運(yùn)營(yíng)讓品牌與用戶(hù)之間的距離跟親近。

      4、品牌營(yíng)銷(xiāo)--讓品牌內(nèi)容沉淀

　　傳統(tǒng)電視廣告受時(shí)長(zhǎng)限制，品牌廣告的內(nèi)容普遍生硬。移動(dòng)端用戶(hù)擁有選擇內(nèi)容的自主權(quán)，對(duì)廣告的質(zhì)量要求更為嚴(yán)苛，趣味性的廣告更能讓用戶(hù)記住并留存下來(lái)持續(xù)發(fā)酵。

　　上述就是我們摒棄復(fù)雜的名詞解釋?zhuān)酶嗟膶?shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)輸出的關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知，特分享給有需要的朋友。但是關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，我們想說(shuō)的不止這些，以下為本條彩蛋，專(zhuān)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新人準(zhǔn)備~

　　面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，我們需要具備什么能力

　　在未來(lái)，將會(huì)有越來(lái)越多的新鮮血液注入這個(gè)正在蓬勃發(fā)展的行業(yè)里，作為互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員，應(yīng)該具備哪些能力?我們特別整理了以下幾點(diǎn)：

　　1、數(shù)據(jù)把控力萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，每個(gè)個(gè)體都是一系列具化的數(shù)字。只有把控住數(shù)字，才能抓住用戶(hù)。2、社交營(yíng)銷(xiāo)思維移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)是串聯(lián)用戶(hù)的最有效方式，善用社交網(wǎng)絡(luò)，可讓營(yíng)銷(xiāo)更具傳播力。3、創(chuàng)意能力技術(shù)的發(fā)展可以解放生產(chǎn)力，傳統(tǒng)的勞作方式會(huì)逐漸被替代。創(chuàng)造力作為獨(dú)特的能力會(huì)持續(xù)存在。

　　以上就是長(zhǎng)沙互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司智企云網(wǎng)商學(xué)院作為專(zhuān)注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的學(xué)習(xí)平臺(tái)，致力于幫助互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新人系統(tǒng)全面成長(zhǎng)。上述內(nèi)容來(lái)自于智企云網(wǎng)商學(xué)院自主研發(fā)內(nèi)容，干貨十足，希望能幫助到剛剛踏入這個(gè)行業(yè)的新人朋友！